Címke: tartalom optimalizálás

A SEO-szakértő feladatai

seo szakértő - kereső optimalizálás
A honlap értékének növelése SEO módszerekkel

Aki hallott már valamit a keresőoptimalizálás mibenlétéről, tudhatja, mi lehet a SEO-szakértő feladata. Nyilvánvalóan az, hogy az optimalizációs folyamat során a gondjaira bízott honlapot bizonyos keresőszavakra nézve a Google-találatok eredmény-oldalán (ennek neve SERP) előrébb mozdítsa, lehetőleg az első oldalra, még jobb: az első helyre juttassa. Ezt egy igen komplex eljárásrendszer segítségével érheti el. Mindenki ezt várja tőle, és maga is erre törekszik.

Ha a szakember eléggé alapos és lelkiismeretes munkát végez, a cél elérése érdekében számos egyéb dolog olyan feladatot is elvégez, ami ugyan nem feltétlenül tartozik feladatai közé, ám saját jól felfogott érdeke is azt kívánja, hogy ne kerülje meg őket. Sőt! Ha valóban jó szaki, akkor nem is feltétlenül lebeg folyamatosan szeme előtt az első hely elérésének a kívánalma, mert tudja, hogy a közbülső munkafázisok pontos elvégzése után ama vágyott jó helyezés szinte “magától” meg is érkezik. Nem a pozíciószerzésre  koncentrál tehát, hanem azokra a lehetőségekre, amelyek kiaknázása révén az oldal egyszer csak megjelenik a TOP10-ben, TOP5-ben, netán az első helyre is felkerül.

Vagyis:

a SEO-szaki először is tartalmat fejleszt,

mert tudja, hogy kiváló tartalom híján manapság egy weblapnak már nincs esélye a sikerre. Így hát vagy ő maga gazdagítja, fejleszti, optimalizálja a tartalmat, vagy, ami szerencsésebb: megmondja (leírja) a honlaptulajdonosnak, hogy mit és hogyan tegyen. Elvégre a témához (pl. autóbérlés vagy laptop-szervizelés) mégiscsak az üzemeltető ért jobban, s ha tudja, mit-hová-merre, webmesterével karöltve felfejlesztheti a weboldalt. A szaki ehhez maximális szakmai tanácsadással járulhat hozzá. Ezt követően a SEO-szakértő

keresőbaráttá teszi a honlapot,

mert tisztában van azzal, hogy ha a Google nem tudja akadálymentesen feltérképezni és “elolvasni” a honlapnak minden látható és láthatatlan elemét, akkor értékelni sem tudja megfelelően, hiába a remek tartalom:  a felmérés csak töredékes lehet. Ugyanígy azzal is tisztában van, az elérhetőségen túl milyen információkat közölhet a keresőalgoritmussal annak érdekében, hogy az megállapíthassa, miről szól az oldal, mire esnek a fő hangsúlyok. Ilyen például az az oldal leírása a forráskódban, ilyenek a címek, kép feliratok stb: a terjedelmes folyó szöveg nehéz kiszűrni, mi a webhely magva, tárgya, ám az említett információs helyek megfelelő kialakítása eligazíthatja a keresőszoftvert. Ugyanennek a folyamatnak egy fejlettebb, speciálisabb szintjén az optimalizálást végző szakember

kialakítja a kulcsszavas relevanciát,

ami igen kényes munka, mert egyfelől a kulcsszavak reprezentációját feltétlenül biztosítani kell a honlapon, másfelől a kulcsszóhalmozás kontraproduktív, így egy inkább csak érezhető, semmint egzakt módon meghatározható arányosság, változatosság és kölcsönös megfeleltetés keretében éri el, hogy egyrészt minden funkcionális helyzetben előforduljanak a kulcsszavaik, másrészt ne ismétlődjenek mechanikusan, harmadrészt pedig az egyes honlapelemek kölcsönös relevanciában álljanak egymással (kulcsszavak a leírással, leáírás a címmel, cím a folyó szöveggel, kiemelések a képszöveggel, linkszöveggel – s mindezek keresztben egymással, minden kombinációban.

Nos, amikor a honlapot optimalizáló szakember mindezek elvégzi, ezzel távlati célja ugyan a kulcsszavas pozíciószerzés, elsődlegesen mégis más feladatot teljesít: eléri, hogy a weboldal olyan értékes internetes hellyé váljon, amelyre megfelelő keresésekkel ráakadva a böngészők megtalálják a keresett tartalmat (ehhez szükséges a tartalom optimalizálás) .

Voltaképp a honlap webes értéke nő azzal is, amit a második munkafázisban végez az optimalizátor. Ekkor a hivatkozói hálózat, az úgynevezett linkprofil felépítése történik. A külső hivatkozások minősége ugyancsak a legfontosabb tényezők közé tartozik abban, hogy magasra értékelik-e a szájtot a keresőalgoritmusok. Ha sok fontos oldalról és megfelelő szövegkörnyezetből történik a hivatkozás,  abból arra lehet következtetni, hogy ez egy fontos, értékes webhely,  így méltó a jó szereplésre a találati listákon. Hogy ez a jó szereplés éppen azokkal a keresőkérdésekkel történjen, amelyekkel mi szeretnénk, ahhoz a szájton szerepeltetett kulcsszavak és a hivatkozó oldalak szöveg, valamint a linkek anchor text-je között kell megfelelő összefüggéseket teremteni. Ez már a SEO felsőmatematikája, elméleti tudás, szakértelem és gazdag tapasztalat egyaránt kell hozzá.

A SEO-szakértő feladata

tehát a honlap internetes értékének a növelése, mert igaz ugyan, hogy a SEO szakértő feladata a helyezésjavítás a Google keresőben, de ezt a honlap minőségének és ezzel internetes értékének a növelése révén éri el a leghatékonyabban. A kulcsszavas relevancia biztosítása pedig igazi szakmai kihívás, az erre vonatkozó ismeretek hiányában nem beszélhetünk szakértelemről.

seo google, weboldal optimalizálás, seo szakértő, tartalom optimalizálás, honlapoptimalizálás, találati helyezés, google első hely

A tartalomoptimalizálás

tartalomoptimalizalas-marketing
Tartalommarketing – szövegtartalom optimalizálása

A Google új felfogása szerint a honlapoptimalizálás sine qua nonja a honlaptartalom optimalizálása. Már-már minden linképítő módszer tilossá kezd válni, a nagy webtartalom kereső vezető emberei váltig állítják, nincs szükség arra, hogy mesterséges eljárásokkal linkeket építsünk valamely célzott oldalra, mi több, ez hovatovább büntetendő módszernek minősül. Tegyünk kiváló tartalmat az weboldalra, olyat, amely tökéletes felhasználói élményt nyújt, esetleg integráljunk egy Facebook-profilt, G+ profilt, érjük el, hogy a tartalmilag releváns oldalunk keresőbarát legyen – és a többit bízzuk a keresőalgoritmusokra.

A vicc az, hogy lassan valóban így kezd a dolog működni. Egy ponton túl erős linknyomással már nem javítható a weblap Google-helyezése, megreked valahol a főbb konkurensek mögött.  Ha mégis jobbra,  többre törekednénk, a szokásos eljárással akár kárt is okozhatunk: az erőltetett linképítő munka megbosszulhatja magát. Muszáj a másik végénél megragadni a a botot: a honlaptartalom felől.

Ha úgy találjuk, hogy az adott webhely tartalma már nem optimalizálható jobban, akkor a tartalom szaporítása lehet a jó megoldás. Minden SEO-s tapasztalta: egy statikus szakmai vagy akár üzleti célú oldalnak nagyon jót tesz, ha blogot integrálnak alá és az rendszeresen frissül. A növekvő adatbázis és a folyton indexálható új oldalak – amennyiben ezek tartalma szintén értékes és optimalizált – bővítik az organikus keresések körét és ez jó hatással lehet a website előmenetelére nézve.

Egyfajta tartalommarketing tevékenység ez, épp csak az iránya más. Normális esetben az ilyen tevékenység egy termék, egy cég vagy szervezet jó tulajdonságaira irányítja a figyelmet a médiafelületeken közreadott tartalmak segítségével. Ez nem az adott médiát segíti,  hanem a közlőhely autoritását felhasználva támogatnak egy tőle független árucikket. A SEO-ban a tartalommarketing azonban azt is jelentheti, hogy tartalomelőállítással és annak közlésével javítjuk a közlőhely (jelen esetben honlap) kondícióit. Egy kattintás ide a folytatáshoz….