A helyezésjavítás módszere. Honlap optimalizálás és backlink-profil építés
Internetes kereséssel akkor találhatók meg az online tartalmak, ha a Google feldobja őket egy-egy olyan kulcsszóra, amelyre nézve az adott kontent releváns. Jó helyezések honlap keresőoptimalizálás segítségével érhetők el. A weboldal SEO célja éppen a top pozíciók megszerzése. Mégpedig: 1) on-site munkával: tartalomoptimalizálással és technikai SEO-val és 2) off-site linképítéssel. A releváns tartalmúvá tett, webtechnikailag és a felhasználói élmény tekintetében megfelelő, továbbá külső hivatkozásokkal elegendő mértékben támogatott oldal sikeres lesz. Jelentős organikus forgalomra számíthat.
Erőfeszítésünk tehát alkalmassá teheti oldalunkat arra, hogy az intelligens kereső kedvezőbben értékelje, bizonyos kulcsszavakkal az organikus találatok listáin az élmezőnybe kerüljön. Ezzel az adott tárgy, téma, szolgáltatás, termék iránt érdeklődők az adott weboldala nagyobb valószínűséggel találnak rá.
Mindenki látott már Google találati listát, rangsort. Ez internetes kereséseink eredményoldalán (SERP) jelenik meg, miután egy vagy több kulcsszót, kifejezést begépeltünk a keresőprogramba és nyomtunk egy Entert. (A lista gyakran fizetett linkekkel kezdődik, erre a Hirdetés szó megjelenése figyelmeztet). Jó esetben a természetes (nem fizetett) találati rangsor első pozícióiban az érdeklődésünkre leghitelesebb választ adó honlapok linkjei szerepelnek, azaz ezek tartalmazzák azokat az információkat, amikre leginkább szükségünk volt.
Hogy ez a lehívás és rangsorolás pontosan miként történik, azaz a Google a sok millió kínálkozó oldalból hogyan választja ki épp azokat, amikre ténylegesen szükségünk van, azon kevesen gondolkoznak el, a legtöbb internet-felhasználó megelégszik azzal a tudással és tapasztalattal, hogy a Google algoritmusa nagyon okos, megbízhatóan keres és talál, évtizedek munkájával kifejlesztett intelligens szoftverei képesek arra, hogy szinte minden érdeklődésünkre válaszul releváns tartalmakat, adekvát információkat bocsássanak rendelkezésünkre a web végtelennek látszó kusza világából. És valóban!
A rendszer keresőalgoritmusai ma már képesek a honlaptartalom árnyalt értelmezésére, mint ahogy kérdéseinket is elég jól megértik, a nagy attrakció a kérdésünk és a webtartalom egymásnak való minél jobb megfeleltetése – ez több tízezer kritérium alapján történik, így szinte mindig a neten fellelhető legjobb információkhoz juthatunk hozzá az első néhány találat megnyitásával.
Releváns tartalom + külső hivatkozások
Gondolhatnánk, hogy a mesterséges intelligencia szintjén működő keresőprogram csupán az oldalak tartalma szerint dönti el a sorrendet, csupán tartalmi jegyeik alapján szerepelteti a listán a találatokat előrébb vagy hátrébb – ez azonban közel sincs így!
Nagyon fontos elvárás, hogy ez a tartalom formailag is eleget tegyen a keresőszempontoknak, azaz a programnak módja legyen feltérképezni és felismerni a weboldal megfelelőségét. Ehhez az oldalt keresőbaráttá kell tenni, ennek számos módja-trükkje van – ezzel a Google-alapú honlap-optimalizálás szakemberei foglalkoznak, akik egy-egy weboldalt több tucatnyi kritérium alapján feleltetnek meg bizonyos előre kiválasztott kulcsszavaknak (pl. név- és címválasztás, strong és italic kiemelések, anchor linkszövegek, title képszövegek, optimális kulcsszósűrűség stb.).
De mindez nem elég, a kiváló tartalom és a tökéletes forma még együtt sem elegendő a TOP pozíciók megszerzéséhez!
A világcég hivatalos blogjában egyszer már bejelentette, hogy 2021 májusától jelentős változások várhatók a rangsorolási szempontok terén a Google Page Experience Update algoritmus-frissítés élesítésével. Az oldal-élmény mögött komplex szempontrendszer áll (a magyar cikkekben korábban inkább így emlegették: felhasználói élmény), szokás szerint ezek részletei titkosak, annyit azonban tudhatunk, hogy ez az oldal-élmény elsődlegesen mobil-élmény, és ez egész leginkább arra van kihegyezve, hogy a 4G-hálózatú okostelefonokon gyorsan, átláthatóan, használhatóan megjelenő honlapok fognak előnyt élvezni. Többről van szó tehát annál, hogy a weboldalaknak mobilbarát külsőt kell adni, még más kritériumokhoz is hozzá kell tupírozni őket. Egyebek előtt a legelsőként figyelembe vett tényező a mobilos oldalbetöltődés sebessége, pontosabban a Large Contentful Paint, LCP – ez az a leghosszabb időtartam, amíg a kijelzőn egyszerre megjelenő honlaptartalom egésze láthatóvá válik. Rövidebben az LCP magyarul talán LÖV lehetne: leghosszabb össztartalom-válasz. Ha a weblap mobilra 2.5 másodpernél hosszabb ideig töltődik le, akkor ez súlyos hátrányt jelent a besorolásnál.
És itt meg is kell állnunk. Merthogy a lapok döntő többsége ennél lassúbb, gyakran nemcsak a fenti határt lépi túl, hanem a 4 szekundumot is túllépi – ami pedig a Google tesztprogramjai a vörös zónát jelenti.
A probléma lényege abban áll, hogy a régi statikus, html weboldalakat az elmúlt 10-15 évben a honlaptulajdonosok sorra lecserélték adatbázis alapú CMS tartalomkezelő rendszerekre, mindenekelőtt WordPress-motor hajtotta honlapokra, amelyek roppant gazdag lehetőségeket biztosítottak akár egy szakmai portál, akár egy webáruház működtetéséhez. A WP-oldalak mindent tudnak. Igen ám, de iszonyú lassúak hatalmas szkriptjeik miatt.
Google első helyre kerülés a keresőoptimalizálás eszközeivel
Minden weboldal tulajdonos nem is annyira titkolt vágya, hogy az első helyre kerüljön a honlapja a találati listán. Ez SEO-val, vagyis keresőoptimalizálással megvalósítható, azonban időbe telik és annak érdekében, hogy valóban tartósan megőrizze a weboldal az első helyet, hosszú távú együttműködésre van szükség egy szakértővel. Különösen azért, mert a SEO egy igen komplex terület.
Google első helyre kerülés nem csak egy vágyott álom, hanem valóság lehet, abban az esetben, ha szakértő segítségét kéri. Sajnos a tapasztalatok gyakran azt mutatják, hogy a weboldal tulajdonosok igyekeznek maguk javítani a helyezésen. Sokszor hónapok, de akár egy-két év is eltelik, mire a webáruház vagy weboldal tulajdonos úgy dönt, hogy ideje befejezni a próbálkozást és szakszerű segítséget kérni, hogy a lap valóban előrébb kerüljön. Egy SEO szakértő azért is dolgozik hatékonyabban, mert napi szinten értesül az újdonságokról és minden lényeges változásról. Hosszú távú munka esetén rögtön tud reagálni a változásokra, hogy a weboldal ne kerüljön hátrébb. Az sem elhanyagolható tény, hogy a SEO szakértőnek olyan eszközök vannak a kezében, aminek köszönhetően hamar rengeteg információ birtokába jut, így pontosan tudja, hogy mit kell tennie annak érdekében, hogy valóban eredményt érjen el. Minden weboldal más, ahogy a weboldal tulajdonosok is, így mindenkinek más a célja, tehát sokszor egyedi megoldásokra van szükség.
A Google egyre magasabb igényeket támaszt a weboldalak tartalmával szemben, mint ahogy a külső linkek is csak értékes, releváns tartalmú honlapokról érkezhetnek, így a keresőoptimalizálás mindkét munkafázisa csak igen aprólékos, időigényes munkával, kreatív hozzáállással végezhető.
Éppen emiatt az alkotói szintű pluszmunka miatt magas a honlap-SEO ára 2020-ban. Illetve azért is nagy összegű ez a szolgáltatás, mert az alkalmazott tartalom- és kereső-marketing eszközök használata a szakember számára járulékos költségekkel jár. Ahhoz például, hogy az off-site munkában magas értékű webhelyeken közölhesse a hivatkozást (backlink) tartalmazó PR-cikket vagy más marketingszöveget, saját domainokat és tárhelyeket kell vásárolnia és fenntartania. Persze az ingyenes blogszolgáltatók igénybevétele is hasznos, de a jó hatékonysághoz nem elégséges: legjobbak a saját webtárhelyen saját domaincím alatt épített statikus bázisoldalak és tematikus blogok. Ilyeneket építve az aktuális a SEO-projektumok számára az önköltségi árak jelentősek. Tapasztalat, hogy a linkprofil annál hatékonyabb, minél több domainnév alól és minél több elérési URL-címről érkeznek a visszacsatolási linkek, így a szolgáltatást nyújtó SEO-munkás kénytelen több tárhelyet és sok domainnevet éveken keresztül fenntartani és gondozni. Éves szinten ez szép summát tesz ki.
Honlap SEO árak 2020
Az on-site munka ilyen járulékokat ugyan nem igényel, de a tartalomgondozás és szöveg optimalizálás mostanra tudományos igényességet követel, elvégre a keresőoptimalizálásban a szakember egy fejlett mesterséges intelligenciával, a Google keresőalgoritmusaival méri össze tudását. Éppen ezen oknál fogva a Honlap optimalizálás ára 2020-ban a korábbinál magasabb szintre került. Az árak persze attól is függenek, milyen az adott weboldal pillanatnyi minősége, milyen szintről kell felhúzni, hogy keresőbarát weblap legyen, és kulcsszavaira nézve releváns tartalom legyen a sajátja. Konkrétumok, forintban és €-ban megadott onsite SEO szolgáltatás árak itt:
Megtudható, hogy egy WordPress-oldalon végzett konkrét optimalizációs munkát a SEO-szakember 10-12 €, azaz kb. 3000-3500 Ft óradíj mellett vállal.
A prémium linképítés ára
2020-ban a havidíjas, 60 % előleges, prémium szintű link building ára a vállalt kulcsszavak számától és az ezekre versenyben lévő konkurens oldalak mennyiségétől és erősségétől függ: a sokszereplős magas versenyben nyilvánvalóan több idő és nagyobb erőfeszítés kell a Google-sikerhez, a weblap organikus keresőforgalmának a megnöveléséhez. A linképítési prémium csomagok ára és a végzett programok futamideje a feladat nehézségétől és a megbízó konkrét (pl. TOP10 vagy első hely) elvárásaitól függően 3-4, de inkább 5-6 hónap. Részletek
A meta-tagek tartalma fontos információt tartalmaz a Google-algoritmusok számára. Helyezés javítás
Ahhoz, hogy egy weboldal alkalmas legyen élenjáró organikus Google-helyezések szerzésére, számos kritériumnak kell megfeleltetni. Elsőként a technikai jellegűeket említem: alapvető elvárás például, hogy a honlap betöltődése gyors legyen (a túl lassú lapoknál nemcsak a felhasználó türelme fogy el, az algoritmusok is érzékelik ezt a defektust), hogy a rendszer minden oldala feltérképezhető legyen, hogy rendelkezzék a keresőrobotok munkáját segítő sitemap.xml webhelytérképpel és robot.txt fájllal, hogy megjelenése legyen mobilbarát stb. A másodikként említhető általános tartalmi SEO-elvárások sorában a meta-tagek meglétét (title, description és keywords content), a megfelelően informatív, tagolt szövegtartalmat, a képek és a hozzájuk rendelt alt-tagjeket említhetem.
Ezek általános keresőszempontok, betartásuk hiánya akadályozza a sikert. Honlapokat azonban a SEO (keresőoptimalizálás) során nemcsak úgy általában akarunk előbbre juttatni a keresőben, hanem kifejezetten bizonyos kulcsszavakkal szeretnénk a keresőtalálati lista élén állni. Ehhez már speciális megfeleltetésekre van szükség, így a harmadik elváráscsoport a kulcsszavak szerepeltetésére vonatkozik.
A kulcsszavas reprezentáció
Releváns tartalom kialakítása
Hasznos már a honlap építésé előtt tisztázni, melyek lennének azok a fontosabb kifejezések, amelyekkel érdemes TOP Google-helyezést elérni. Természetesen választásunknak nemcsak az egyes szavakra való rákeresések gyakoriságát kell figyelembe vennie, hanem összhangban kell lennie weboldalunk témájával. Nyilván egy budapesti laptopszerviz céges honlapját nem az ivóvíz fertőtlenítés kulcsszóval akarjuk élre juttatni, mint ahogy a hangoskönyveket bemutató oldal esetében sem jut eszünkbe a weboldal optimalizálás kulcsszóra gyúrni. Azon már viszont elgondolkozhatunk, mennyiben hasznos egy adott témának utólag kikeresni a legjellemzőbb kulcskifejezéseit, avagy célszerűbb-e az előre kitalált kulcsszavakhoz igazítani weboldalunk tartalmát. Ezen a problémán most lépjünk túl, és tegyük fel, már megvannak azok a keresőszavaink, amelyekkel babérokra törünk. Mi a teendőnk ez ügyben ezután?
Főképpen az, hogy kulcsszavainkra nézve a honlap tartalmát relevánssá tegyük a Google számára. Ez leginkább úgy lehetséges, ha az adott kifejezéseket szerepeltetjük azokon a helyeken, amelyek alapján az algoritmusok tájékozódnak a honlap tartalmáról és arról, az érintett témák mennyire kapnak fontos hangsúlyt az oldalon.
Head line címek, description és keywords content
Nyilvánvaló például, hogyha egy weblapot tartalommarketing kifejezéssel látnánk szívesen a találati lista élén, akkor célszerű ezt a szót az oldal nevében (<title>) szerepeltetni. Ugyanígy hasznos, ha előfordul a description és a keywords tagekben, továbbá a szövegcímben h1, h2, h3. headline-ként, pl így:
Mi a tartalommarketing? – h1
Tartalommarketing stratégia – h2
A SEO és a tartalommarketing – h3
Természetesen minden head line alatt elegendő folyószövegnek kell lennie, ide kerülhet például az adott fogalom definíciója: A tartalommarketing a weblap optimalizálásban azt jelenti, hogy egyfelől megfelelő mennyiségű kulcsszavas tartalom előállításával és publikálásával javítjuk oldalunk relevanciáját, másfelől az eredeti tartalmakat külső honlapokon elhelyezve végzünk linképítést.
A szöveg címeiből, alcímeiből a gépi intelligencia egyenesen következtet arra, hogy az adott fogalom fontos ezen a webhelyen. Természetesen csak akkor, ha maga a szöveg is ezzel a fogalommal foglalkozik.
Ahogy jeleztem, ugyanez a keresőszó elhelyezendő a webhely leírásában (descriptions content), mondjuk ilyen formában:
A tartalommarketing a keresőoptimalizálásában olyan tartalmak készítését és publikálását jelentik, amelyek egyfelől (belülről) a kulcsszavak szerepeltetésével, másfelől (kívülről) a bennük elhelyezett linkek relevanciájának biztosításával járulnak hozza a céloldal organikus helyezéseinek javulásához.
A kiválasztott keresőszónak célszerű továbbá szerepelnie az oldalba tűzött képek attribútumaiban (fájlnév, alt és title text), linkek anchor szövegében, tipográfiai kiemelésekben, táblázatokban.
Mindeközben a honlap optimalizálás folyamatában legalább három dologra érdemes fokozottan figyelni.
kerülendő a kulcsszavak halmozása, túlszerepeltetése
törekedni kell a nyelvi alakok változatosságára
célszerű a kulcsszót minden előfordulásnál más-más szókörnyezetben használni
A fogalmi háló elágazásai
A fogalmi háló szerkezete. Szemantikus honlap optimalizálás
A honlap-optimalizálás nem csupán direkt módszereket alkalmaz. A keresőszavak közvetlen szerepeltetése ugyan alapvető fontosságú, de hosszú távú sikert az hozhat, ha weboldalunk tartalma nemcsak ezekre van kihegyezve, hanem minél szélesebben nyit a rokonfogalmak, kapcsolódó kifejezések felé. Az internetes tartalmak egyfajta szemantikus hálót alkotnak, ezekben jelentésük szerint és az előfordulásuk kontextusa alapján kerülnek közel egymáshoz vagy távol egymástól az egyes fogalmak. Ha arra a szóra optimalizálunk, hogy Google helyezés, akkor világos, hogy ennek a fogalomnak a szomszédságában olyanokat találunk a szemantikai hálózatban, mint keresőmarketing, organikus találat, keresési pozíció, honlapoptimalizálás, távolabbi kapcsolódásai között pedig olyanokat, mint keresőalgoritmus, első hely a keresőben, szementikus indexálás, organikus forgalom növelése stb. A következő kör lehetséges szavai: üzleti érdek, internetes autoritás, adekvát válasz…
Mind az adott honlapon, mind a külső linkeket tartalmazó weboldalakon hasznos szélesre nyitni a kontextust és – észszerű határok között – minél többet szerepeltetni a fogalmi hálón kapcsolódó jelentések közül. A Google felé ezzel is bizonyítjuk, hogy a főtémát részletesen, távolabbi vonatkozásokat is érintve tárgyaljuk, így érdemes arra, hogy TOP helyezéseket szerezzen az organikus keresőtalálatok között.
