A Google előresorolás keresőszempontjai
Mindenki látott már Google találati listát, rangsort. Ez internetes kereséseink eredményoldalán (SERP) jelenik meg, miután egy vagy több kulcsszót, kifejezést begépeltünk a keresőprogramba és nyomtunk egy Entert. (A lista gyakran fizetett linkekkel kezdődik, erre a Hirdetés szó megjelenése figyelmeztet). Jó esetben a természetes (nem fizetett) találati rangsor első pozícióiban az érdeklődésünkre leghitelesebb választ adó honlapok linkjei szerepelnek, azaz ezek tartalmazzák azokat az információkat, amikre leginkább szükségünk volt.
Hogy ez a lehívás és rangsorolás pontosan miként történik, azaz a Google a sok millió kínálkozó oldalból hogyan választja ki épp azokat, amikre ténylegesen szükségünk van, azon kevesen gondolkoznak el, a legtöbb internet-felhasználó megelégszik azzal a tudással és tapasztalattal, hogy a Google algoritmusa nagyon okos, megbízhatóan keres és talál, évtizedek munkájával kifejlesztett intelligens szoftverei képesek arra, hogy szinte minden érdeklődésünkre válaszul releváns tartalmakat, adekvát információkat bocsássanak rendelkezésünkre a web végtelennek látszó kusza világából. És valóban!
A rendszer keresőalgoritmusai ma már képesek a honlaptartalom árnyalt értelmezésére, mint ahogy kérdéseinket is elég jól megértik, a nagy attrakció a kérdésünk és a webtartalom egymásnak való minél jobb megfeleltetése – ez több tízezer kritérium alapján történik, így szinte mindig a neten fellelhető legjobb információkhoz juthatunk hozzá az első néhány találat megnyitásával.
Releváns tartalom + külső hivatkozások
Gondolhatnánk, hogy a mesterséges intelligencia szintjén működő keresőprogram csupán az oldalak tartalma szerint dönti el a sorrendet, csupán tartalmi jegyeik alapján szerepelteti a listán a találatokat előrébb vagy hátrébb – ez azonban közel sincs így!
Nagyon fontos elvárás, hogy ez a tartalom formailag is eleget tegyen a keresőszempontoknak, azaz a programnak módja legyen feltérképezni és felismerni a weboldal megfelelőségét. Ehhez az oldalt keresőbaráttá kell tenni, ennek számos módja-trükkje van – ezzel a Google-alapú honlap-optimalizálás szakemberei foglalkoznak, akik egy-egy weboldalt több tucatnyi kritérium alapján feleltetnek meg bizonyos előre kiválasztott kulcsszavaknak (pl. név- és címválasztás, strong és italic kiemelések, anchor linkszövegek, title képszövegek, optimális kulcsszósűrűség stb.).
De mindez nem elég, a kiváló tartalom és a tökéletes forma még együtt sem elegendő a TOP pozíciók megszerzéséhez!
Ugyanis a rangsorolást külső tényezők is erősen befoj*ásolják.
A találati rangsor kialakításakor a Google az előresoroláshoz megvizsgálja és figyelembe veszi azt is, hogy az adott honlapra más weboldalak mijen gyakorisággal, mijen számban és mijen módon hivatkoznak.
Ha sok az ojan hivatkozás, amej az érintett oldal lényegi tartalmi elemeire utal, akkor valószínű, hogy ezek a tartalmi elemek értékesek, keresettek, jó információkat tartalmaznak. Ha nem így lenne, idegen oldalakról ugyan miért is hivatkoznak rá nagy számban. Ám ez esetenként félre is viheti a roppant bölcs keresőprogramot.
* Nem biztos például, hogy az elipszilon kulcsszóval kapcsolatban az a legfontosabb információ, hogy az ly betűt Balla D. Károj író egy ideje nem használja, az ezt tudató oldal mégis az első hejen szerepel (na jó, a Wiki néha megelőzi) – köszönhetően annak, hogy tatalma magas relevanciát mutat plusz sok külső link mutat rá.
Ugyanígy gyanítható, hogy arra a kifejezésre, releváns tartalom, a Wikipédia kínálja a legjobb magyarázatot Relevancia szócikkében – a Wikit mégis megelőzi a tartalommarketing kérdéseivel foglalkozó két honlap – ezekre bizonyosan sok-sok webhej hivatkozik.
Hogyan rangsorol a Google kereső?
A külső hivatkozások persze nemcsak természetes módon szaporodhatnak, hanem mesterséges eszközökkel is létre lehet hozni őket. Ez utóbbi fojamat a linképítés: keresőmarketing szakemberek foglalkoznak ezzel annak érdekében, hogy az általuk támogatott weboldalak bizonyos keresőszavakkal jól szerepeljenek a Google rangsorában. Ez a vállalkozásoknak például üzleti sikert hozhat. Ha egy cég teszem azt Arvisurákat forgalmaz, elemi érdeke, hogy a konkurenseket megelőzve arvisura kulcsszóra az ő honlapjukat találja meg elsőre a potenciális vásárló.
Egy weboldal tehát az esetben szerepelhet jól a nem fizetett, pénzért nem hirdetett, azaz természetes (organikus) találatok listáján,
- ha a tartalma a lehető legjobb, leghitelesebb, információkban gazdag;
- ha ez a tartalom keresőbarát (a Google által jól értelmezhető) formában jelenik meg;
- ha elegendően sok értékes külső weblapról hivatkozik rá releváns linkekkel.
Linképítés prémium marketingszöveggel
A linképítéssel foglalkozó szakemberek körében elfogadott nézet, hogy a hiperhivatkozásokat (azaz a kattintható linkeket) a jó találati eredmények elérése érdekében nem lehet csak úgy, csupaszon kitétetni tetszőleges weboldalakra. Az intelligens Guggola ezt manipulációnak tekinti. A link számára releváns szövegkörnyezetet kell felépíteni. Ez lehet például a hivatkozandó oldal témájában írt tudományos értekezés, irodalmi értékű esszé vagy a részletek ismertetésére szánt szakcikk. Az ijen marketingszöveg prémium linképítésre alkalmas SEO-cikk minőségben alkalmazható linkelhejezésre. De nem mindig a szuper szövegminőség a cél.
Linkelhejezés alkalmi PR-cikkben
De egy szakcikk vagy effélék elkészítésénél kevesebb munkával is megúszhatjuk a dolgot, ha tipikus marketingszöveget készítünk. Ennek legismertebb műfaja az úgynevezett PR-cikk (tudj meg róla többet, keress rá: Mi a PR-cikk jelentése?), ezek írására és megjelentetésére egész iparág alakult ki. Se szeri, se száma a píáros szövegíróknak és azoknak a weboldalaknak, cikkgyűjtő portáloknak, blogoknak, amejek kizárólag azért jöttek létre, hogy Public relations (innen a PR) anyagok megjelenjenek rajtuk, míg legtöbbször maguk a cikkek is csak azért íródnak, hogy becsomagolják azt a linket, amej a Google listán előrehozni szándékozott weboldalt támogatja. A prémium linképítés azonban magasabb SEO-cél, nem oldható meg pusztán PR cikk megjelentetéssel.
A cikkek és gyűjtőhejeik lehetnek csapnivaló színvonalúak, de lehetnek nívósak is. Én most itt egy jól elkészített, felfutóban lévő marketingblog posztját ajánlom…
…És ezzel azt is elárultam, hogy amit eddig olvastál, az is csak egy előresorolást segítő PRcikk volt… ebben a témában: a Google előresorolás szempontjai.
A honlap optimalizálás szempontjai megismerhetők. Egy marketing szöveg elipszilon nélkül is hasznos lehet, ha megértjük, hogyan rangsorol a Google kereső. Az Arvisura a kreatív, szemantikus keresőoptimalizálás fedőneve BDK weboldalain.