A Google új felfogása szerint a honlapoptimalizálás sine qua nonja a honlaptartalom optimalizálása. Már-már minden linképítő módszer tilossá kezd válni, a nagy webtartalom kereső vezető emberei váltig állítják, nincs szükség arra, hogy mesterséges eljárásokkal linkeket építsünk valamely célzott oldalra, mi több, ez hovatovább büntetendő módszernek minősül. Tegyünk kiváló tartalmat az weboldalra, olyat, amely tökéletes felhasználói élményt nyújt, esetleg integráljunk egy Facebook-profilt, G+ profilt, érjük el, hogy a tartalmilag releváns oldalunk keresőbarát legyen – és a többit bízzuk a keresőalgoritmusokra.
A vicc az, hogy lassan valóban így kezd a dolog működni. Egy ponton túl erős linknyomással már nem javítható a weblap Google-helyezése, megreked valahol a főbb konkurensek mögött. Ha mégis jobbra, többre törekednénk, a szokásos eljárással akár kárt is okozhatunk: az erőltetett linképítő munka megbosszulhatja magát. Muszáj a másik végénél megragadni a a botot: a honlaptartalom felől.
Ha úgy találjuk, hogy az adott webhely tartalma már nem optimalizálható jobban, akkor a tartalom szaporítása lehet a jó megoldás. Minden SEO-s szaki tapasztalta: egy statikus szakmai vagy akár üzleti célú oldalnak nagyon jót tesz, ha blogot integrálnak alá és az rendszeresen frissül. A növekvő adatbázis és a folyton indexálható új oldalak – amennyiben ezek tartalma szintén értékes és optimalizált – bővítik az organikus keresések körét és ez jó hatással lehet a website előmenetelére nézve.
Egyfajta tartalommarketing tevékenység ez, épp csak az iránya más. Normális esetben az ilyen tevékenység egy termék, egy cég vagy szervezet jó tulajdonságaira irányítja a figyelmet a médiafelületeken közreadott tartalmak segítségével. Ez nem az adott médiát segíti, hanem a közlőhely autoritását felhasználva támogatnak egy tőle független árucikket. A SEO-ban a tartalommarketing azonban azt is jelentheti, hogy tartalom-előállítással és annak közlésével javítjuk a közlőhely (jelen esetben honlap) kondícióit.
