A világcég hivatalos blogjában egyszer már bejelentette, hogy 2021 májusától jelentős változások várhatók a rangsorolási szempontok terén a Google Page Experience Update algoritmus-frissítés élesítésével. Az oldal-élmény mögött komplex szempontrendszer áll (a magyar cikkekben korábban inkább így emlegették: felhasználói élmény), szokás szerint ezek részletei titkosak, annyit azonban tudhatunk, hogy ez az oldal-élmény elsődlegesen mobil-élmény, és ez egész leginkább arra van kihegyezve, hogy a 4G-hálózatú okostelefonokon gyorsan, átláthatóan, használhatóan megjelenő honlapok fognak előnyt élvezni. Többről van szó tehát annál, hogy a weboldalaknak mobilbarát külsőt kell adni, még más kritériumokhoz is hozzá kell tupírozni őket. Egyebek előtt a legelsőként figyelembe vett tényező a mobilos oldalbetöltődés sebessége, pontosabban a Large Contentful Paint, LCP – ez az a leghosszabb időtartam, amíg a kijelzőn egyszerre megjelenő honlaptartalom egésze láthatóvá válik. Rövidebben az LCP magyarul talán LÖV lehetne: leghosszabb össztartalom-válasz. Ha a weblap mobilra 2.5 másodpernél hosszabb ideig töltődik le, akkor ez súlyos hátrányt jelent a besorolásnál.
És itt meg is kell állnunk. Merthogy a lapok döntő többsége ennél lassúbb, gyakran nemcsak a fenti határt lépi túl, hanem a 4 szekundumot is túllépi – ami pedig a Google tesztprogramjai a vörös zónát jelenti.
A probléma lényege abban áll, hogy a régi statikus, html weboldalakat az elmúlt 10-15 évben a honlaptulajdonosok sorra lecserélték adatbázis alapú CMS tartalomkezelő rendszerekre, mindenekelőtt WordPress-motor hajtotta honlapokra, amelyek roppant gazdag lehetőségeket biztosítottak akár egy szakmai portál, akár egy webáruház működtetéséhez. A WP-oldalak mindent tudnak. Igen ám, de iszonyú lassúak hatalmas szkriptjeik miatt.
Google első helyre kerülés a keresőoptimalizálás eszközeivel
Minden weboldal tulajdonos nem is annyira titkolt vágya, hogy az első helyre kerüljön a honlapja a találati listán. Ez SEO-val, vagyis keresőoptimalizálással megvalósítható, azonban időbe telik és annak érdekében, hogy valóban tartósan megőrizze a weboldal az első helyet, hosszú távú együttműködésre van szükség egy szakértővel. Különösen azért, mert a SEO egy igen komplex terület.
Google első helyre kerülés nem csak egy vágyott álom, hanem valóság lehet, abban az esetben, ha szakértő segítségét kéri. Sajnos a tapasztalatok gyakran azt mutatják, hogy a weboldal tulajdonosok igyekeznek maguk javítani a helyezésen. Sokszor hónapok, de akár egy-két év is eltelik, mire a webáruház vagy weboldal tulajdonos úgy dönt, hogy ideje befejezni a próbálkozást és szakszerű segítséget kérni, hogy a lap valóban előrébb kerüljön. Egy SEO szakértő azért is dolgozik hatékonyabban, mert napi szinten értesül az újdonságokról és minden lényeges változásról. Hosszú távú munka esetén rögtön tud reagálni a változásokra, hogy a weboldal ne kerüljön hátrébb. Az sem elhanyagolható tény, hogy a SEO szakértőnek olyan eszközök vannak a kezében, aminek köszönhetően hamar rengeteg információ birtokába jut, így pontosan tudja, hogy mit kell tennie annak érdekében, hogy valóban eredményt érjen el. Minden weboldal más, ahogy a weboldal tulajdonosok is, így mindenkinek más a célja, tehát sokszor egyedi megoldásokra van szükség.
A Google egyre magasabb igényeket támaszt a weboldalak tartalmával szemben, mint ahogy a külső linkek is csak értékes, releváns tartalmú honlapokról érkezhetnek, így a keresőoptimalizálás mindkét munkafázisa csak igen aprólékos, időigényes munkával, kreatív hozzáállással végezhető.
Éppen emiatt az alkotói szintű pluszmunka miatt magas a honlap-SEO ára 2020-ban. Illetve azért is nagy összegű ez a szolgáltatás, mert az alkalmazott tartalom- és kereső-marketing eszközök használata a szakember számára járulékos költségekkel jár. Ahhoz például, hogy az off-site munkában magas értékű webhelyeken közölhesse a hivatkozást (backlink) tartalmazó PR-cikket vagy más marketingszöveget, saját domainokat és tárhelyeket kell vásárolnia és fenntartania. Persze az ingyenes blogszolgáltatók igénybevétele is hasznos, de a jó hatékonysághoz nem elégséges: legjobbak a saját webtárhelyen saját domaincím alatt épített statikus bázisoldalak és tematikus blogok. Ilyeneket építve az aktuális a SEO-projektumok számára az önköltségi árak jelentősek. Tapasztalat, hogy a linkprofil annál hatékonyabb, minél több domainnév alól és minél több elérési URL-címről érkeznek a visszacsatolási linkek, így a szolgáltatást nyújtó SEO-munkás kénytelen több tárhelyet és sok domainnevet éveken keresztül fenntartani és gondozni. Éves szinten ez szép summát tesz ki.
Honlap SEO árak 2020
Az on-site munka ilyen járulékokat ugyan nem igényel, de a tartalomgondozás és szöveg optimalizálás mostanra tudományos igényességet követel, elvégre a keresőoptimalizálásban a szakember egy fejlett mesterséges intelligenciával, a Google keresőalgoritmusaival méri össze tudását. Éppen ezen oknál fogva a Honlap optimalizálás ára 2020-ban a korábbinál magasabb szintre került. Az árak persze attól is függenek, milyen az adott weboldal pillanatnyi minősége, milyen szintről kell felhúzni, hogy keresőbarát weblap legyen, és kulcsszavaira nézve releváns tartalom legyen a sajátja. Konkrétumok, forintban és €-ban megadott onsite SEO szolgáltatás árak itt:
Megtudható, hogy egy WordPress-oldalon végzett konkrét optimalizációs munkát a SEO-szakember 10-12 €, azaz kb. 3000-3500 Ft óradíj mellett vállal.
A prémium linképítés ára
2020-ban a havidíjas, 60 % előleges, prémium szintű link building ára a vállalt kulcsszavak számától és az ezekre versenyben lévő konkurens oldalak mennyiségétől és erősségétől függ: a sokszereplős magas versenyben nyilvánvalóan több idő és nagyobb erőfeszítés kell a Google-sikerhez, a weblap organikus keresőforgalmának a megnöveléséhez. A linképítési prémium csomagok ára és a végzett programok futamideje a feladat nehézségétől és a megbízó konkrét (pl. TOP10 vagy első hely) elvárásaitól függően 3-4, de inkább 5-6 hónap. Részletek
A meta-tagek tartalma fontos információt tartalmaz a Google-algoritmusok számára. Helyezés javítás
Ahhoz, hogy egy weboldal alkalmas legyen élenjáró organikus Google-helyezések szerzésére, számos kritériumnak kell megfeleltetni. Elsőként a technikai jellegűeket említem: alapvető elvárás például, hogy a honlap betöltődése gyors legyen (a túl lassú lapoknál nemcsak a felhasználó türelme fogy el, az algoritmusok is érzékelik ezt a defektust), hogy a rendszer minden oldala feltérképezhető legyen, hogy rendelkezzék a keresőrobotok munkáját segítő sitemap.xml webhelytérképpel és robot.txt fájllal, hogy megjelenése legyen mobilbarát stb. A másodikként említhető általános tartalmi SEO-elvárások sorában a meta-tagek meglétét (title, description és keywords content), a megfelelően informatív, tagolt szövegtartalmat, a képek és a hozzájuk rendelt alt-tagjeket említhetem.
Ezek általános keresőszempontok, betartásuk hiánya akadályozza a sikert. Honlapokat azonban a SEO (keresőoptimalizálás) során nemcsak úgy általában akarunk előbbre juttatni a keresőben, hanem kifejezetten bizonyos kulcsszavakkal szeretnénk a keresőtalálati lista élén állni. Ehhez már speciális megfeleltetésekre van szükség, így a harmadik elváráscsoport a kulcsszavak szerepeltetésére vonatkozik.
A kulcsszavas reprezentáció
Releváns tartalom kialakítása
Hasznos már a honlap építésé előtt tisztázni, melyek lennének azok a fontosabb kifejezések, amelyekkel érdemes TOP Google-helyezést elérni. Természetesen választásunknak nemcsak az egyes szavakra való rákeresések gyakoriságát kell figyelembe vennie, hanem összhangban kell lennie weboldalunk témájával. Nyilván egy budapesti laptopszerviz céges honlapját nem az ivóvíz fertőtlenítés kulcsszóval akarjuk élre juttatni, mint ahogy a hangoskönyveket bemutató oldal esetében sem jut eszünkbe a weboldal optimalizálás kulcsszóra gyúrni. Azon már viszont elgondolkozhatunk, mennyiben hasznos egy adott témának utólag kikeresni a legjellemzőbb kulcskifejezéseit, avagy célszerűbb-e az előre kitalált kulcsszavakhoz igazítani weboldalunk tartalmát. Ezen a problémán most lépjünk túl, és tegyük fel, már megvannak azok a keresőszavaink, amelyekkel babérokra törünk. Mi a teendőnk ez ügyben ezután?
Főképpen az, hogy kulcsszavainkra nézve a honlap tartalmát relevánssá tegyük a Google számára. Ez leginkább úgy lehetséges, ha az adott kifejezéseket szerepeltetjük azokon a helyeken, amelyek alapján az algoritmusok tájékozódnak a honlap tartalmáról és arról, az érintett témák mennyire kapnak fontos hangsúlyt az oldalon.
Head line címek, description és keywords content
Nyilvánvaló például, hogyha egy weblapot tartalommarketing kifejezéssel látnánk szívesen a találati lista élén, akkor célszerű ezt a szót az oldal nevében (<title>) szerepeltetni. Ugyanígy hasznos, ha előfordul a description és a keywords tagekben, továbbá a szövegcímben h1, h2, h3. headline-ként, pl így:
Mi a tartalommarketing? – h1
Tartalommarketing stratégia – h2
A SEO és a tartalommarketing – h3
Természetesen minden head line alatt elegendő folyószövegnek kell lennie, ide kerülhet például az adott fogalom definíciója: A tartalommarketing a weblap optimalizálásban azt jelenti, hogy egyfelől megfelelő mennyiségű kulcsszavas tartalom előállításával és publikálásával javítjuk oldalunk relevanciáját, másfelől az eredeti tartalmakat külső honlapokon elhelyezve végzünk linképítést.
A szöveg címeiből, alcímeiből a gépi intelligencia egyenesen következtet arra, hogy az adott fogalom fontos ezen a webhelyen. Természetesen csak akkor, ha maga a szöveg is ezzel a fogalommal foglalkozik.
Ahogy jeleztem, ugyanez a keresőszó elhelyezendő a webhely leírásában (descriptions content), mondjuk ilyen formában:
A tartalommarketing a keresőoptimalizálásában olyan tartalmak készítését és publikálását jelentik, amelyek egyfelől (belülről) a kulcsszavak szerepeltetésével, másfelől (kívülről) a bennük elhelyezett linkek relevanciájának biztosításával járulnak hozza a céloldal organikus helyezéseinek javulásához.
A kiválasztott keresőszónak célszerű továbbá szerepelnie az oldalba tűzött képek attribútumaiban (fájlnév, alt és title text), linkek anchor szövegében, tipográfiai kiemelésekben, táblázatokban.
Mindeközben a honlap optimalizálás folyamatában legalább három dologra érdemes fokozottan figyelni.
kerülendő a kulcsszavak halmozása, túlszerepeltetése
törekedni kell a nyelvi alakok változatosságára
célszerű a kulcsszót minden előfordulásnál más-más szókörnyezetben használni
A fogalmi háló elágazásai
A fogalmi háló szerkezete. Szemantikus honlap optimalizálás
A honlap-optimalizálás nem csupán direkt módszereket alkalmaz. A keresőszavak közvetlen szerepeltetése ugyan alapvető fontosságú, de hosszú távú sikert az hozhat, ha weboldalunk tartalma nemcsak ezekre van kihegyezve, hanem minél szélesebben nyit a rokonfogalmak, kapcsolódó kifejezések felé. Az internetes tartalmak egyfajta szemantikus hálót alkotnak, ezekben jelentésük szerint és az előfordulásuk kontextusa alapján kerülnek közel egymáshoz vagy távol egymástól az egyes fogalmak. Ha arra a szóra optimalizálunk, hogy Google helyezés, akkor világos, hogy ennek a fogalomnak a szomszédságában olyanokat találunk a szemantikai hálózatban, mint keresőmarketing, organikus találat, keresési pozíció, honlapoptimalizálás, távolabbi kapcsolódásai között pedig olyanokat, mint keresőalgoritmus, első hely a keresőben, szementikus indexálás, organikus forgalom növelése stb. A következő kör lehetséges szavai: üzleti érdek, internetes autoritás, adekvát válasz…
Mind az adott honlapon, mind a külső linkeket tartalmazó weboldalakon hasznos szélesre nyitni a kontextust és – észszerű határok között – minél többet szerepeltetni a fogalmi hálón kapcsolódó jelentések közül. A Google felé ezzel is bizonyítjuk, hogy a főtémát részletesen, távolabbi vonatkozásokat is érintve tárgyaljuk, így érdemes arra, hogy TOP helyezéseket szerezzen az organikus keresőtalálatok között.
Aki hallott már valamit a keresőoptimalizálás mibenlétéről, tudhatja, mi lehet a SEO-szakértő feladata. Nyilvánvalóan az, hogy az optimalizációs folyamat során a gondjaira bízott honlapot bizonyos keresőszavakra nézve a Google-találatok eredmény-oldalán (ennek neve SERP) előrébb mozdítsa, lehetőleg az első oldalra, még jobb: az első helyre juttassa. Ezt egy igen komplex eljárásrendszer segítségével érheti el. Mindenki ezt várja tőle, és maga is erre törekszik.
Ha a szakember eléggé alapos és lelkiismeretes munkát végez, a cél elérése érdekében számos egyéb dolog olyan feladatot is elvégez, ami ugyan nem feltétlenül tartozik feladatai közé, ám saját jól felfogott érdeke is azt kívánja, hogy ne kerülje meg őket. Sőt! Ha valóban jó szaki, akkor nem is feltétlenül lebeg folyamatosan szeme előtt az első hely elérésének a kívánalma, mert tudja, hogy a közbülső munkafázisok pontos elvégzése után ama vágyott jó helyezés szinte “magától” meg is érkezik. Nem a pozíciószerzésre koncentrál tehát, hanem azokra a lehetőségekre, amelyek kiaknázása révén az oldal egyszer csak megjelenik a TOP10-ben, TOP5-ben, netán az első helyre is felkerül.
Vagyis:
a SEO-szaki először is tartalmat fejleszt,
mert tudja, hogy kiváló tartalom híján manapság egy weblapnak már nincs esélye a sikerre. Így hát vagy ő maga gazdagítja, fejleszti, optimalizálja a tartalmat, vagy, ami szerencsésebb: megmondja (leírja) a honlaptulajdonosnak, hogy mit és hogyan tegyen. Elvégre a témához (pl. autóbérlés vagy laptop-szervizelés) mégiscsak az üzemeltető ért jobban, s ha tudja, mit-hová-merre, webmesterével karöltve felfejlesztheti a weboldalt. A szaki ehhez maximális szakmai tanácsadással járulhat hozzá. Ezt követően a SEO-szakértő
keresőbaráttá teszi a honlapot,
mert tisztában van azzal, hogy ha a Google nem tudja akadálymentesen feltérképezni és “elolvasni” a honlapnak minden látható és láthatatlan elemét, akkor értékelni sem tudja megfelelően, hiába a remek tartalom: a felmérés csak töredékes lehet. Ugyanígy azzal is tisztában van, az elérhetőségen túl milyen információkat közölhet a keresőalgoritmussal annak érdekében, hogy az megállapíthassa, miről szól az oldal, mire esnek a fő hangsúlyok. Ilyen például az az oldal leírása a forráskódban, ilyenek a címek, kép feliratok stb: a terjedelmes folyó szöveg nehéz kiszűrni, mi a webhely magva, tárgya, ám az említett információs helyek megfelelő kialakítása eligazíthatja a keresőszoftvert. Ugyanennek a folyamatnak egy fejlettebb, speciálisabb szintjén az optimalizálást végző szakember
kialakítja a kulcsszavas relevanciát,
ami igen kényes munka, mert egyfelől a kulcsszavak reprezentációját feltétlenül biztosítani kell a honlapon, másfelől a kulcsszóhalmozás kontraproduktív, így egy inkább csak érezhető, semmint egzakt módon meghatározható arányosság, változatosság és kölcsönös megfeleltetés keretében éri el, hogy egyrészt minden funkcionális helyzetben előforduljanak a kulcsszavaik, másrészt ne ismétlődjenek mechanikusan, harmadrészt pedig az egyes honlapelemek kölcsönös relevanciában álljanak egymással (kulcsszavak a leírással, leáírás a címmel, cím a folyó szöveggel, kiemelések a képszöveggel, linkszöveggel – s mindezek keresztben egymással, minden kombinációban.
Nos, amikor a weboldalt optimalizáló SEO-szakember mindezek elvégzi, ezzel távlati célja ugyan a kulcsszavas pozíciószerzés, elsődlegesen mégis más feladatot teljesít: eléri, hogy a weboldal olyan értékes internetes hellyé váljon, amelyre megfelelő keresésekkel ráakadva a böngészők megtalálják a keresett tartalmat (ehhez szükséges a tartalom optimalizálás) .
Voltaképp a honlap webes értéke nő azzal is, amit a második munkafázisban végez az optimalizátor. Ekkor a hivatkozói hálózat, az úgynevezett linkprofil felépítése történik. A külső hivatkozások minősége ugyancsak a legfontosabb tényezők közé tartozik abban, hogy magasra értékelik-e a szájtot a keresőalgoritmusok. Ha sok fontos oldalról és megfelelő szövegkörnyezetből történik a hivatkozás, abból arra lehet következtetni, hogy ez egy fontos, értékes webhely, így méltó a jó szereplésre a találati listákon. Hogy ez a jó szereplés éppen azokkal a keresőkérdésekkel történjen, amelyekkel mi szeretnénk, ahhoz a szájton szerepeltetett kulcsszavak és a hivatkozó oldalak szöveg, valamint a linkek anchor text-je között kell megfelelő összefüggéseket teremteni. Ez már a SEO felsőmatematikája, elméleti tudás, szakértelem és gazdag tapasztalat egyaránt kell hozzá.
A SEO-szakértő feladata
tehát a honlap internetes értékének a növelése, mert igaz ugyan, hogy a SEO szakértő feladata a helyezésjavítás a Google keresőben, de ezt a honlap minőségének és ezzel internetes értékének a növelése révén éri el a leghatékonyabban. A kulcsszavas relevancia biztosítása pedig igazi szakmai kihívás, az erre vonatkozó ismeretek hiányában nem beszélhetünk szakértelemről.
Bár egyes kritériumai vitathatók, a legalkalmasabb ingyenes és online elérhető SEO-vizsgálatokhoz segítséges nyújtó honlap az intuitív Seo Weboldal Analízis címen érhető el. 31 kritérium alapján vizsgálja a beküldött webhelyet, ezek közül 21 számít értékelési faktornak (10 csak tájékoztató jellegű), amennyiben mind a 21 teljesül, a honlapot 100 %-osan optimalizáltnak tekinti. Megkülönböztet továbbá kifejezett hibákat és olyan hiányosságokat, amelyek pótlására javaslatot tesz. Ez utóbbiak alapján a száz százalékból le-levon 1-3 százalékot, így nagyon könnyű 90 alá esni.
SEO. Mobilmarketing – Tömeges SMS
2015-ös-16-os, most már épp egy éve folyó keresőmarketing projektem – fő kulcsszava a tömeges sms küldés – keretében új és újabb weboldalakat készítek a megbízó honlapjának támogatására, ezeket mind igen gondosan optimalizálom, így akad köztük számos száz százalékosan optimalizált weblap – legalábbis az online audit rendszer szerint. A szolgáltatás legnagyobb hiányossága, hogy semmilyen módon nem vizsgálja a tartalom elemeinek a relevanciáját, vagyis a 31 pontból nem lehet megtudni, hogy például a Mobilmarketing című oldal title tagja releváns-e a szövegtartalomra nézve, vagy hogy az SMS-kampány kifejezés kulcsszóként való használata javít-e a website tartalmi relevanciáján. Annyit persze az ember magától is tud, hogy ha a kulcsszavak között szerepelteti az sms marketing vagy gateway online kifejezést, akkor ennek a szókombinációnak a szövegtestben is szerepelnie kell, ám az ember feje nem káptalan, a vizuális ellenőrzés pedig nehézkes, jól jön, hogy egy program végigfut, és ellenőrzi az összes mobilos, telefonos, sms-üzenetes szóelőfordulást.
